Activision Blizzard è stata portata in tribunale in California per molestie nei confronti delle dipendenti da parte dei colleghi maschi che, secondo l’accusa, terrebbero in azienda un comportamento tipico da “frat boy culture” (termine gergale anglosassone per indicare in maniera dispregiativa la cultura machista e violenta che trae origine nelle confraternite universitarie statunitensi, ndt).
Un argomento che si riallaccia anche al machismo nel mondo dei gamer e che più che mai è di triste attualità, anche qui in Italia.
Sulle aziende che pensano di ripulirsi l’immagine con campagne ammiccanti come agenzia di comunicazione ne abbiamo parlato qui.
In questo articolo apparso due settimane fa su MarketingWeek, vengono presentati i punti di vista degli ex dipendenti e la denuncia originale.
Vi proponiamo di seguito la traduzione.
Buona lettura, anche se di bello in questa vicenda non c’è assolutamente nulla.
"FRAT BOY CULTURE": ACTIVISION BLIZZARD PORTATA IN TRIBUNALE PER DISCRIMINAZIONE CONTRO I DIPENDENTI DI SESSO FEMMINILE
I dipendenti stanno prendendo sempre più posizione pubblicamente contro le aziende che promuovono culture discriminatorie o tossiche, con Activision Blizzard che si unisce a BrewDog nella lista nera.
Dopo un’indagine durata due anni, la California sta portando in tribunale la società di videogiochi Activision Blizzard per accuse di molestie sessuali, disparità di retribuzione e discriminazione nei confronti delle sue dipendenti.
L’azienda dietro Call of Duty, World of Warcraft e Candy Crush è stata accusata di coltivare una “frat boy culture” interna dal dipartimento statale per l’occupazione e l’alloggio (DFEH).
La denuncia, presentata la scorsa settimana (20 luglio 2021, ndt), afferma che le dipendenti femminili di Activision Blizzard iniziano con una paga più bassa e guadagnano meno dei dipendenti maschi che svolgono un lavoro simile. La società è stata anche accusata di consentire ai dipendenti di sesso maschile di giocare ai videogiochi delegando le proprie responsabilità alle donne.
Secondo quanto riferito, le dipendenti di sesso femminile sono state sottoposte a “cube crawl”, in cui dipendenti di sesso maschile ubriachi strisciavano attraverso i cubicoli dell’ufficio e si comportavano in modo inappropriato.
L’indagine del DFEH ha anche scoperto che i dipendenti di sesso maschile hanno scherzato sullo stupro e sui loro incontri sessuali.
Le donne di colore sono state particolarmente discriminate, mentre “numerose” denunce formali sono state respinte e non tenute riservate. Di conseguenza, le dipendenti di sesso femminile che si sono lamentate sono state oggetto di ritorsioni, tra cui la privazione del lavoro su progetti, i trasferimenti involontari e la selezione per i licenziamenti.
L’agenzia governativa ha affermato di aver tentato di risolvere il problema con Activision Blizzard senza ricorrere a contenziosi, ma senza successo. Ora sta cercando danni punitivi e compensativi, sanzioni ai sensi dell’Equal Pay Act e arretrati.
“Le dipendenti di sesso femminile sono soggette a continue molestie sessuali”, ha affermato il DFEH. “Dirigenti e creatori di alto rango si sono impegnati in palesi molestie sessuali, senza ripercussioni”.
Secondo il DFEH, solo il 20% dei 9.500 dipendenti di Activision Blizzard sono donne, con una leadership principalmente bianca e maschile.
In una prima dichiarazione in risposta alle accuse, Activision Blizzard ha definito la denuncia “distorta” e “in molti casi falsa”. La società ha affermato che le accuse non riflettono l’ambiente di lavoro “di oggi” e hanno menzionato una nuova formazione anti-molestie e una linea riservata ai dipendenti per segnalare le violazioni.
Le successive e-mail interne del presidente di Blizzard J Allen Brack e del presidente di Activision Rob Kostich, viste dai giornalisti di Bloomberg e Polygon, hanno ammesso che le accuse erano “estremamente preoccupanti” e “inquietanti”.
Hanno promesso di indagare su tutte le affermazioni e di ritenere responsabili gli eventuali malfattori, anche se non hanno ammesso che tali comportamenti si fossero verificati.
Oltre 20 dipendenti di Activision Blizzard hanno pubblicamente criticato la risposta, con alcuni sviluppatori di World of Warcraft che si sono rifiutati di lavorare per un giorno in solidarietà con le vittime.
Alcuni giocatori (di World of Warcraft) hanno organizzato una protesta in -game in risposta alle accuse.
L’ex CMO di Burger King Fernando Machado ha assunto il ruolo di CMO presso l’azienda all’inizio di quest’anno, dopo sette anni trascorsi nel settore dei fast food.
È diventato famoso durante il suo mandato per le acrobazie ad alto profilo nelle pubbliche relazioni e le campagne pubblicitarie.
Activision Blizzard è il secondo grande marchio ad essere chiamato in causa da ex ed attuali dipendenti, quest’estate, per aver promosso una cultura del posto di lavoro tossica.
A giugno, alcuni ex dipendenti della birreria artigianale BrewDog hanno scritto una lettera aperta accusando l’azienda di un “atteggiamento tossico” attraverso una “cultura della paura” al suo interno, oltre a utilizzare “bugie, ipocrisia e inganno” per generare pubbliche relazioni positive per il marchio.
La lettera, pubblicata su Twitter, è stata inizialmente firmata da più di 60 ex membri dello staff con il nome di “Punks with Purpose”, accennando alla birra di punta del marchio Punk IPA.
Quel numero è cresciuto a più di 250, secondo la BBC, mentre altri avrebbero concordato con le accuse sollevate ma “non si sentivano al sicuro” firmando.
Come Activision Blizzard, BrewDog inizialmente ha confutato le accuse, prima di piegarsi alle critiche e promettere di “ascoltare, imparare e agire” sulle accuse.
Il marchio in seguito si è ritrovato di nuovo nei guai per aver violato le regole pubblicitarie con messaggi “fuorvianti” e “irresponsabili” attorno al suo prodotto hard seltzer (bevande poco alcoliche e ipocaloriche a base di acqua gasata, aromatizzanti e alcool, ndt).
Dopo essersi lamentati della sentenza sui social media, i consumatori hanno detto al CEO James Watt che avrebbe dovuto mettere ordine in casa prima di iniziare ad essere nervosi.
Mentre la salute del marchio BrewDog è crollata nei primi giorni dopo lo scandalo iniziale, l’intenzione di acquisto (di Activision Blizzard, ndt) ha visto cambiamenti relativamente piccoli.
Tuttavia, l’editorialista di Marketing Week Colin Lewis suggerisce che il danno al marchio potrebbe emergere nel lungo periodo.
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