Questa settimana siamo stati un po’ occupati e non siamo riusciti a proporvi uno dei nostri soliti meravigliosi contenuti!
Per farci perdonare abbiamo adattato questo articolo apparso giovedì 19 novembre su Search Engine Journal sull’ottimizzazione SEO che ci sembrava inserirsi in un dibattito molto interessante.
Buona lettura!
L’ottimizzazione SEO su Google non è l’unica...
I professionisti SEO esperti sono lavoratori orientati agli obiettivi.
Lavorano con i loro datori di lavoro o clienti per stabilire aspettative chiare per la crescita del traffico e la tempistica per il raggiungimento di tali obiettivi.
Un professionista dell’ottimizzazione SEO di successo valuta prima la posizione dell’azienda in termini di autorità di dominio e vendite, quindi crea un piano d’azione per selezionare e migliorare gli indicatori chiave di prestazione.
La creazione di questo piano d’azione è dove la questione diventa complicata.
I professionisti dell’ottimizzazione SEO devono soddisfare gli obiettivi del loro datore di lavoro e per farlo devono principalmente migliorare il Page Rank di Google del loro sito.
Poiché i professionisti dell’ottimizzazione SEO lavorano all’interno del framework di Google, molti presumono di dover seguire le linee guida di Google per avere successo.
La storia della dipendenza da Google nel settore ha portato i professionisti SEO a classificare le loro strategie di posizionamento in base alla loro conformità con le aspettative degli utenti di Google.
I termini “black hat” (cappello nero), “white hat” (cappello bianco) e “grey hat” (cappello grigio) sono stati usati per anni per legittimare e criticare diverse tattiche di ottimizzazione SEO.
È diventato sempre più chiaro che questa terminologia fa più male che bene per il settore SEO.
Questo argomento non è nuovo: il dottor Pete Meyers, uno scienziato del marketing di Moz, ha scritto questo articolo critico nel 2013, mettendo in dubbio l’utilità della terminologia del cappello bianco e nero.
Tuttavia, l’uso di questi termini persiste e i professionisti SEO hanno bisogno di un nuovo modello per valutare le strategie di ottimizzazione SEO.
Il codice dei colori della SEO
Per anni, i professionisti che lavorano nel settore dell’ottimizzazione SEO hanno utilizzato la terminologia codificata a colori per descrivere l’etica delle tecniche di ranking.
Sebbene le distinzioni black, gray e white hat si trovino su uno spettro soggettivo, la maggior parte dei professionisti SEO riconosce le definizioni di base di questi termini:
-Black Hat
Questo termine si riferisce a tattiche SEO “non etiche” che violano le linee guida dei motori di ricerca (principalmente Google) con l’intenzione di manipolare il posizionamento.
Le strategie comunemente associate alla SEO black hat includono:
-Cloaking (mostrare al motore di ricerca contenuti diversi da quelli presenti nel sito)
-Keyword Stuffing (parole chiave in eccesso)
-Backlink a pagamento
-Link Farms (gruppi di siti con il medesimo webmaster collegati tra di loro)
-Guest posting networks (postare commenti in altri blog per creare link)
-Automazione dei contenuti.
L’impiego di queste tattiche può comportare una penalizzazione da parte di Google.
-Grey Hat
Le cosiddette tattiche di ottimizzazione SEO “cappello grigio” non sono né nere né bianche o, in altre parole, ne sbagliate ne giuste.
L’impiego di queste tattiche può comportare una penalizzazione da parte di Google.
-White Hat
Le tattiche SEO “etiche” che aderiscono alle linee guida di Google e non comportano una penalità sono chiamate strategie “white hat”.
Le pratiche white hat includono:
-Ottimizzazione SEO del sito per i dispositivi mobili
-Miglioramento della velocità di caricamento
-Ricerca per parole chiave
-Creazione di contenuti utili.
Problemi con il linguaggio SEO corrente
Piuttosto che aiutare i professionisti dell’ottimizzazione SEO, l’uso continuato della terminologia black, gray e white hat ostacola la loro crescita e l’evoluzione del settore SEO in generale.
E i problemi con le designazioni codificate a colori vanno ben oltre la loro soggettività.
Questa terminologia crea anche i seguenti dilemmi:
1. “L’attuale terminologia si basa troppo sui principi etici?”
Le parole usate per descrivere e discutere le tattiche di ottimizzazione SEO sono importanti.
Le loro implicazioni influenzano le decisioni prese dai professionisti SEO e dai loro clienti o datori di lavoro.
Con la terminologia in bianco e nero, le implicazioni sono chiare: in questo modello, una strategia SEO è giusta o sbagliata.
Ma quali standard etici riflettono questi termini?
Le definizioni di SEO black, gray e white hat derivano dalle linee guida di Google e dalle azioni che Google consente o penalizza.
In sostanza, i termini diffondono i valori etici che Google vuole che gli utenti adottino.
Ma da quando Google è un’autorità in etica e morale?
A parte una penalità di Google qua e là, cosa impedisce alle aziende di determinare i propri standard SEO?
2. “La terminologia corrente crea limitazioni non necessarie?”
Sebbene i professionisti SEO operino all’interno di un sistema incentrato su Google, alla fine servono la loro azienda o i loro clienti, non Google.
Tuttavia, il concetto di SEO black, gray e white hat ruota attorno alle regole di Google, non ai profitti della tua azienda.
Troppo spesso, i professionisti SEO prendono decisioni strategiche per aderire al regolamento, anche se la decisione va contro il miglior interesse della loro azienda.
Ma i professionisti SEO devono pensare fuori dagli schemi che Google ha creato.
Solo perché una strategia va contro le linee guida di Google non significa che sia inutilizzabile in ogni situazione.
I professionisti SEO principianti, in particolare, cadono preda della comprensione in bianco e nero della strategia SEO perpetuata da questa terminologia.
Quando vedono tutorial video e leggono articoli di rinomati leader del settore SEO che utilizzano questi termini, accettano le distinzioni che questi termini creano.
In effetti, la dicotomia bianco e nero li scoraggia dall’indagare su una tattica e dal capire da soli se è fattibile, limitando le loro capacità.
3. “La terminologia corrente incoraggia i professionisti SEO a porsi le domande sbagliate?”
Un professionista dell’ottimizzazione SEO ha un obiettivo fondamentale: indirizzare il traffico e le vendite del sito Web per aumentare le entrate.
Tuttavia, gli obiettivi dell’azienda e ciò che un professionista SEO deve fare per raggiungerli non sempre sono in linea con l’ideologia e le linee guida di Google.
Invece di chiedere se Google consente una particolare strategia, i professionisti SEO dovrebbero chiedersi se la tattica aiuterà a raggiungere i loro obiettivi e se vale il rischio.
Questa linea di pensiero creerebbe un cambio di paradigma che dà la priorità al profitto e alla crescita piuttosto che alla conformità.
Questo non vuol dire che i professionisti SEO dovrebbero ignorare completamente le linee guida di Google – Google può imporre sanzioni costose sui siti web che pensano stiano cercando di ingannare il sistema – ma i professionisti SEO dovrebbero trattare le linee guida come un manuale utente di Google, non la legge.
Quando un esperto di ottimizzazione SEO concepisce una strategia, come una campagna di link building, dovrebbe rivedere le linee guida di Google e quindi crearsi uno schema di valutazione del rischio .
La valutazione lo aiuterà a determinare se la campagna vale il suo tempo e le sue risorse.
Inoltre, aiuterà a decidere se i potenziali benefici superano il rischio di una penalizzazione di Google, se la sua strategia infrange le regole di Google.
4. “La terminologia corrente è universale?”
Etichettare le strategie SEO come black hat, grey o white implica l’uniformità in tutti i settori.
Ciò suggerisce che quella che è considerata una strategia black hat per un sito di e-commerce per la cura della pelle è anche black hat per un software di sicurezza informatica come sito web di un’azienda di servizi.
In realtà, diversi settori hanno standard diversi quando si tratta di ottimizzazione SEO.
Ad esempio, inviare a un influencer merce gratuita per pubblicare una recensione sul proprio blog o sui canali dei social media è perfettamente accettabile nel settore della moda ed è diventata la nuova norma.
Tuttavia, il pagamento o l’offerta di prodotti gratuiti per i link è esplicitamente vietato dalle linee guida dello schema di link di Google e più un’area grigia in altri settori.
5. “La terminologia attuale non tiene conto delle trasformazioni dei motori di ricerca?”
Il concetto di SEO black and white hat esiste da anni: a questo punto, è difficile determinare quando i termini sono entrati nel lessico del settore.
Gli algoritmi di ranking della Ricerca Google, d’altra parte, cambiano continuamente .
Di conseguenza, alcune strategie SEO sono diventate obsolete e continuano a emergere nuove strategie per tenere il passo con i cambiamenti degli algoritmi e le nuove tecnologie.
Quando Google modifica i suoi algoritmi di ranking e cambia le sue linee guida, può rendere specifiche tattiche di ottimizzazione SEO più o meno efficaci o conformi.
Ad esempio, John Mueller, analista senior delle tendenze dei webmaster di Google, ha affermato in un video di Google Webmasters che i link nofollow non superano il PageRank.
Poi, tre mesi dopo, Mueller ha detto : “Penso che siamo già in quello stato in cui essenzialmente stiamo usando nofollow come segnale. Non è il caso che ignoriamo completamente questi collegamenti. “
Quindi, se un professionista SEO utilizza il guest blogging come tattica di link building , dovrebbe includere link dofollow o nofollow al proprio sito?
Il passaggio del PageRank attraverso i link nofollow ora rende il guest blogging con link dofollow una strategia da black hat?
Queste domande illustrano la rigidità di una terminologia obsoleta che non tiene conto del cambiamento algoritmico.
La nuova evoluzione
Il sistema che utilizza cappelli con codice colore per simboleggiare i concetti SEO ha evidenti difetti, ma qual è l’alternativa?
I professionisti dell’ottimizzazione SEO hanno ancora bisogno di un modo per trasmettere il livello di rischi e ricompense associati alle strategie di aumento del ranking.
Piuttosto che utilizzare le attuali distinzioni in bianco e nero per classificare i metodi di ranking, i professionisti SEO dovrebbero utilizzare metriche quantitative per comprendere e valutare i risultati di una tattica.
Invece di etichettare una strategia come SEO black o white hat, sii specifico.
Spiegare quali indicatori chiave di prestazione la tattica aiuterà l’azienda a raggiungere e a quale costo, sia in termini di risorse che di rischio di penalizzazione.
È anche utile per i professionisti SEO spiegare la differenza tra il growth hacking e le strategie di crescita lenta ai loro datori di lavoro o clienti.
Per risultati rapidi e guadagni di traffico rapidi, i professionisti SEO possono utilizzare tecniche di hacking della crescita che producono risultati immediati ma comportano rischi maggiori.
D’altra parte, le strategie di ottimizzazione SEO a basso rischio, come la SEO tecnica e la creazione di contenuti di qualità, spesso richiedono tempo per mostrare un ritorno sull’investimento.
Tanto di cappello ai professionisti SEO per la risoluzione dei problemi
I professionisti SEO hanno responsabilità complesse e spesso devono assumersi rischi significativi.
In un settore in continua evoluzione, i professionisti SEO devono riconoscere che a volte il loro lavoro non ripaga o, peggio, porta a cali di traffico e ricavi.
Con questo peso sulle spalle, i migliori professionisti SEO sono quelli che vedono oltre la terminologia in bianco e nero, imparano da tentativi ed errori e mettono al primo posto le esigenze della loro azienda.