Questo mese affrontiamo il tema della SEO su Baidu, il motore di ricerca più popolare in Cina, proponendovi la traduzione-adattamento di questo interessante articolo apparso su Search Engine Journal il 24 marzo 2021.
Si parla di Social, di sviluppo dei siti per il mobile (ne abbiamo parlato qui) e di strumenti di analisi di traffico cinesi con gli occhi di un professionista SEO, ma i consigli sono validi per tutti…
Buona lettura!
Introduzione
Quando parliamo di SEM in Cina, Baidu è un componente fondamentale.
Infatti, mentre scrivo ciò, Baidu rappresenta il 78,4% della quota di mercato dei motori di ricerca in Cina contro l’1,9% di Google (Sogou arriva al 13,8%, Haosou al 2,2% e Bing al 2%).
Tuttavia, per avere successo in quello che è il paese più popolato del mondo, la tua strategia deve guardare oltre la SEO e al modo in cui gli utenti cinesi interagiscono con Internet.
A causa delle differenze nel comportamento degli utenti e delle preferenze di Baidu, lo sviluppo di una strategia di lavoro comporterà l’uscita dal recinto SEO e la collaborazione con altri soggetti interessati in altri canali di marketing (il che non è un male!).
Prima di intraprendere qualsiasi strategia di marketing Cinese, è fondamentale stabilire i tuoi obiettivi misurabili e come seguirli.
Una parte fondamentale di questo è ottenere Baidu Tongji e Baidu Ziyuan (nell’ordine, l’equivalente di Google Analytics e Google Search Console NDT) installati correttamente sul tuo sito.
In questo articolo parleremo dello sviluppo della tua strategia di marketing per i motori di ricerca per la Cina e delle principali differenze tra i due principali motori di ricerca, Google e Baidu.
Come influisce Baidu nella SEO
Il primo passo nello sviluppo di una strategia SEO Cinese è capire come gli utenti cinesi interagiscono con i servizi Internet, e non stiamo parlando solo di considerazioni sul web design , anche se ne parlerò più avanti.
Baidu gestisce più di 50 prodotti diversi che vanno dalla mappa di ricerca, un’enciclopedia, un antivirus.
In effetti, Baidu è entrato in molti mercati che vanno da Baijob (una piattaforma di ricerca lavoro), Qunar (una piattaforma di ricerca viaggi) e IQiyi (un grande sito di streaming di intrattenimento) nel corso degli anni.
È quindi importante capire che alcuni utenti potrebbero, in teoria, interagire solo con le risorse online di Baidu, al di fuori della visualizzazione di siti di terze parti.
Dovresti anche notare che le pagine dei risultati di ricerca di Baidu spesso tendono ad aumentare notevolmente con le sue proprietà, quindi ottenere alti livelli di traffico e coinvolgimento non è semplice come classificarsi nel lineare da 1 a 10.
Google contro Baidu
Ci sono una serie di differenze tra i due motori di ricerca che influenzeranno la tua strategia SEO, e la tua strategia per Google non è valida per tutti quando si tratta di Cina.
Prima di entrare nelle differenze più intense che dovrai apportare alla tua strategia, ce ne sono alcune più piccole da prendere in considerazione, queste sono:
-L’IA di Baidu (ERNIE) non è ancora allo stesso livello di quella di Google, nonostante Baidu sia un leader nel machine learning.
Devi fare affidamento sui tuoi Alt TAG e metadati per migliorare la comprensione dell’immagine di Baidu e le tue possibilità di posizionamento nella ricerca di immagini.
-Baidu può ancora essere influenzato dai meta tag, quindi questi dovrebbero essere ottimizzati nello stesso modo in cui ottimizzeresti una pagina per le parole chiave (non spam a livello di sito nel tentativo di aumentare la pertinenza).
-Il contenuto dovrebbe essere in cinese semplificato.
Anche se dovrebbe essere un dato di fatto, prendi nota anche di tradurre il contenuto strutturale come widget, barre laterali, menu, piè di pagina e testo importante nell’immagine.
-Baidu è notoriamente pessimo quando si tratta di eseguire la scansione di JavaScript, quindi assicurati che tutti i tuoi contenuti e collegamenti importanti siano offerti in HTML semplice sia sulla versione mobile che desktop del tuo sito web.
Usa Marketing e PR per velocizzare l'indicizzazione di Baidu
Una differenza fondamentale tra Baidu e Google è il modo in cui Baidu esegue la scansione e l’indicizzazione dei siti Web.
Aneddoticamente, i bot di Baidu possono essere crawler aggressivi, ma quando si tratta di indicizzazione, il motore di ricerca è diverso da Google.
Google indicizzerà lentamente un sito web quando scoprirà gli URL, ma in Baidu puoi influenzare e accelerare questo processo attraverso il marketing e le PR (pubbliche relazioni, intese anche come pubblicità offline, NDT).
Ciò aumenterà la domanda per il tuo marchio/sito web generando ricerche e segnali utente positivi.
Di solito mi viene chiesto all’inizio di una campagna per le aziende che vogliono entrare nel mercato cinese sull’impatto dei social network cinesi sulla SEO.
Mentre WeChat e Sina Weibo sono i social network più popolari in Cina, gli utenti frequentano anche comunità online tra cui LinkedIn e Tencent QQ.
Usano anche (più) piattaforme di proprietà di Baidu tra cui Tieba, Zhihu e Douban.
Quando si tratta di SEO, consiglio di investire nelle piattaforme Baidu con contenuti unici, oltre a puntare a una buona presenza su Sina Weibo.
Tutti i contenuti su Sina Weibo sono indicizzati da Google e utilizzati dal motore di ricerca per creare contenuti simili a rich snippet all’interno delle sue pagine dei risultati di ricerca.
Una forte strategia su Sina Weibo può aiutare il tuo marchio a posizionarsi per query di attualità e in tempo reale (proprio come il carosello di Twitter), ma può anche aiutarti a prendere più spazio sulle SERP per le tue ricerche di marca.
È anche importante:
-Aggiornare frequentemente la tua pagina Weibo e non solo la condivisione/copia di contenuti da altri canali di social media e dal tuo sito.
-Ottenere quanti più follower possibile, poiché i dati sono correlati a quelli delle query senza marchio; Baidu prende in considerazione il numero di follower autentici della pagina come segno di autorità.
-Segui le linee guida di Sina Weibo per verificare che la tua pagina sia ufficiale, poiché tendono ad avere un rendimento migliore nella ricerca di frasi con e senza marchio.
Google vs Baidu Mobile Web Design
La ricerca mobile (e l’indicizzazione) è stata importante nella ricerca per diversi anni, con altri nel settore SEO che hanno preso provvedimenti da quando Google ha annunciato e lanciato il suo aggiornamento Mobile-Friendly.
Tuttavia, l’adozione di Internet è stata più lenta in Cina (rispetto a un certo numero di nazioni occidentali) e con l’aumento della penetrazione di Internet, la tecnologia era già avanzata al punto in cui lo smartphone era altrettanto accessibile.
La Cina ha raggiunto una quota di accesso a Internet mobile del 66% entro il 2010, aumentando al 90,1% entro il 2015 (purtroppo, non esistono dati più aggiornati per questa statistica).
Di conseguenza, è fondamentale che il tuo sito mobile sia capace quanto il tuo sito desktop sia in termini di prestazioni tecniche che esperienza utente.
Ciò significa anche che il tuo sito web deve funzionare per l’utente mobile moderno.
Ad esempio, nell’e-commerce, gli utente probabilmente vorranno effettuare il checkout senza dover estrarre il portafoglio.
È necessario supportare Google Pay/Apple Pay, nonché essere ottimizzati per una varietà di produttori, incluso Oppo.
Se il tuo sito web non è ottimizzato per i dispositivi mobili o le tue schermate per dispositivi mobili sono una versione ridotta del tuo desktop, puoi sfruttare la transcodifica delle app di Baidu.
Questa prende il contenuto della tua pagina da pagine non ottimizzate per i dispositivi mobili e la converte in una “esperienza” ottimizzata per i dispositivi mobili.
Ora, dico esperienza e non versione poiché Baidu rimuoverà tutti gli elementi che ritiene non ottimizzati per i dispositivi mobili.
Ciò significa che potresti perdere immagini chiave, parti di contenuto o, soprattutto, CTA (call to action) ed elementi di conversione.
Questo può anche essere negativo per i rapporti sulle prestazioni e le conversioni poiché Baidu sovrappone un tasto indietro molto visibile sulla viewport dell’utente, che in tutti i casi che ho visto è più in evidenza della navigazione del tuo sito.
Tecnicamente, queste pagine sono servite da *.baidu.com, quindi non attiveranno i tuoi codici di monitoraggio delle analisi o trigger di eventi.