Come abbiamo visto nell’articolo della scorsa settimana, la palette ha una grande importanza nel creare l’atmosfera a livello di grafica e comunicazione sia online che offline: un sito web, un biglietto da visita o uno shop in shop possono trasmettere sensazioni molto varie.
Già solo se restiamo nell’ambito dei colori primari possiamo vedere come si spazia dalla passione all’affidabilità, dal suggerire un’idea di successo all’evocare il mondo dell’infanzia.
Vediamo oggi cosa si può creare utilizzando palette basate sui colori secondari.
I 3 COLORI SECONDARI PER LA PALETTE
I colori secondari sono quelli formati dal mix di due colori primari. lo sappiamo che lo sai, ma ripetiamo lo stesso come funziona:
giallo + rosso =arancione
rosso + blu = viola
blu + giallo = verde
ARANCIONE
L’arancione nasce dall’unione dei due colori caldi di base e prende un set di caratteristiche che derivano proprio dai due colori di partenza.
L’arancione sa quindi evocare alcuni concetti e sensazioni particolari: come il giallo dà energia ma senza risultare pungente e chiassoso.
Come il rosso evoca il calore ma senza arrivare ai picchi vicini al pericolo e alla forza più aggressiva.
Cosa richiama una palette basata sul colore arancione?
- un tepore confortevole
- il calore di un abbraccio
- la pace associata all’autunno
- i cibi cotti
- la frutta matura
- stimola l’appetito
La scelta del colore arancione nella definizione della brand identity coincide con scelte che intendono trasmettere una vasta gamma di immagini.
Si spazia dall’ottimismo alla libertà, dalla novità alla spensieratezza fino alla modernità dinamica contrapposta all’immobilismo.
Non a caso abbiamo due realtà del mondo della finanza, ING Direct e Bitcoin, che hanno scelto proprio l’arancione per porsi come prodotto innovativo rispetto ai colossi storici che invece preferivano l’austerità del blu, come invece hanno fatto ad esempio BNL, Cariplo e Deutsche Bank.
Tipi di settori interessanti per l’arancione: food&beverage, cucina e panificazione, prodotti e servizi per bambini, prodotti finanziari.
VIOLA
I colori hanno una storia che si intreccia con la tecnica: come il rosso, il viola si ricavava dalla porpora, un mollusco marino.
Tale pigmento era difficile da ottenere e quindi riservato alle creazioni regali.
Questo vale soprattutto per il viola più scuro e carico, mentre le tinte leggere e chiare sviluppano una serie di suggestioni che vanno in un’altra direzione, mescolando le proprietà del rosso e del blu.
Come esempi dei due universi possiamo citare per il viola scuro Hallmark, dedicato all’oggettistica per le celebrazioni (di ogni tipo) e Monster, un celebre portale per il recruiting.
Per il viola chiaro abbiamo Milka, il cioccolato al latte, e Curves, una franchise di palestre per donne.
Cosa evoca il viola scuro?
- pregio
- riflessività
- profondità
- ricchezza
- distinzione
- mistero
Tipi di settori interessanti per il viola scuro: articoli di lusso, contenuti legati alla spiritualità, haute couture, intimo femminile.
Cosa evoca il viola chiaro?
- cura
- tenerezza
- romanticismo
- creatività e innovazione
- femminilità
- magia
Tipi di settori interessanti per il viola chiaro: cosmetica e prodotti di bellezza, dolciumi, articoli per le feste.
VERDE
Il verde è diventato per eccellenza il colore legato alla natura.
Le sensazioni evocate dal verde uniscono pace, freschezza, benessere e bilanciamento, rendendolo una scelta particolare anche nella cromoterapia e nell’interior design.
Sa mettere in equilibrio lo sprint del giallo con la calma del blu.
Una grafica basata su una palette verde saprà comunicare:
- positività
- naturalezza
- equilibrio
- protezione
- stabilità
- crescita
La scelta del verde nella brand identity e quindi nella comunicazione grafica è stata fatta da molti brand di diversi settori.
Si va dal coccodrillo Lacoste al verde classico della Land Rover per poi approdare a WhatsApp e Spotify.
Come possiamo cogliere al volo si tratta di icone famose di settori estremamente distanti: il verde è infatti declinabile in tantissimo modi, e questo verrà approfondito la prossima settimana.
Capiremo perché il verde brillante ed omogeneo è stato scelto per le TicTac e il verde cupo e sfumato per gli After Eight.
Tipi di settori interessanti per il verde: arredamento, giardinaggio, articoli per le feste, ristorazione, artigianato e antiquariato, alcolici.
Nella terza parte concluderemo il discorso sulla palette mettendo insieme le proprietà di base dei colori con le caratteristiche della tinta (ad esempio luminosità e saturazione) e
con gli effetti degli accostamenti.
Non hai ancora trovato la palette perfetta per la tua comunicazione?