BRAND IDENTITY
E BRANDING

COS’È IL BRANDING? COS’È LA BRAND IDENTITY? E A COSA SERVONO?

Branding e brand identity vengono spesso usati come sinonimi e infatti la differenza è molto sottile, spesso intangibile.
Per spiegare in cosa consiste questa differenza, partiamo dal concetto immediatamente a monte, ovvero il concetto di brand.

Brand: significa esattamente “marchio”, o “marca”. Pensiamo ora ad un grande marchio, un grande brand, ed iniziamo a pensare a questo oggetto come se lo volessimo vendere, cercando le migliori leve e strategie per avere successo in questa vendita. Poniamo che questo brand sia la Ferrari.
Il brand racchiude quell’insieme di idee, sentimenti e percezioni che una persona attribuisce all’azienda in sé, e questo insieme di attributi immateriali distingue una azienda dalle altre.

Qui torna particolarmente utile l’illuminante descrizione che ne fa lo statunitense Scott Cook: “Il marchio non è più quello che raccontiamo ai consumatori. È quello che i consumatori si raccontano uno all’altro”.
Un marchio di successo, in altre parole, ha smesso di dire “io vi do un buon prodotto”, ma lascia che siano i clienti a fare da cassa di risonanza per la sua fama.
Tornando al marchio Ferrari a cui abbiamo pensato prima, abbiamo un set di attributi e concetti immateriali che possono essere: stile, lusso, velocità, esclusività, sport, competizione, vittoria.

Branding:  letteralmente significa “marchiare”. Il branding è l’azione di creazione del marchio.
La Ferrari ha il cavallino rampante nero su fondo giallo. Il branding è stato molto azzeccato e potente, tanto che ci si riferisce alla ditta Ferrari anche con il nome “cavallino”.

Brand identity: siamo arrivati alla fine del percorso fra i termini relativi al marchio aziendale a alla sua riconoscibilità.
La brand identity si riferisce all’insieme di supporti fisici sui quali viene impresso il marchio.
Questa azione serve a impostare e aumentare la riconoscibilità del marchio.
In questo modo, il marchio viene associato ad una serie di oggetti, ambienti e servizi, e viceversa gli oggetti richiamano alla mente il nome del marchio, o meglio del brand, assieme a tutte le sue caratteristiche immateriali e ai suoi attributi astratti ed emozionali.

Concludiamo il ciclo degli esempi centrati sul marchio Ferrari: la brand identity, prima limitata quasi esclusivamente alla carrozzeria delle auto, ora si è amplificata e troviamo il marchio col cavallino applicato anche su capi d’abbigliamento, accessori, giocattoli, profumi.


Qualche esempio di Branding?
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IL BRANDING E LA BRAND IDENTITY: COME SI PROGETTANO

Il percorso di ideazione, applicazione e diffusione del marchio va pianificato professionalmente per ottenere il risultato desiderato: chi vede un elemento che afferisce al tuo marchio deve immediatamente ricordare il tuo nome!

Gli elementi e gli oggetti su cui costruiamo la brand identity sono:

Gli elementi che vengono ricercati e armonizzati per creare la galassia di significati del marchio sono:

• palette personalizzata: i colori che fanno subito pensare al tuo brand

• font: font e luoghi in cui vanno utilizzati – font speciali

• logo: elementi – proporzioni – colori – dimensioni e vettori

• storia del brand: raccontiamo al mondo chi sei – our vision – our mission

• voice: di cosa parli – tone of voice – tu e il tuo pubblico – la tua personalità

• immagini: i soggetti rappresentati – il tipo di immagini – lo stile delle immagini – il tipo di emozioni che suscitano le immagini

Il marchio è il tuo stile, ed è fatto di tanti elementi accomunati da un filo conduttore che richiama senza ombra di dubbio al tuo nome.

Un branding e una brand identity ben progettati, generano brand awareness: in caso di desiderio o di necessità, il cliente pensa spontaneamente al tuo nome per soddisfare il suo bisogno.

A cominciare dal branding, costruiamo l’identità del tuo marchio a 360°.

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COME POSSIAMO AIUTARTI?

Per costruire l’identità del tuo marchio a 360° K89Design può fornirti supporto sotto tutti gli aspetti:

Nella Brand Identity

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